پاورپوینت شناخت بازارهای ورزشی (pptx) 12 اسلاید
دسته بندی : پاورپوینت
نوع فایل : PowerPoint (.pptx) ( قابل ویرایش و آماده پرینت )
تعداد اسلاید: 12 اسلاید
قسمتی از متن PowerPoint (.pptx) :
بسم الله الرحمن الرحیم
شناخت بازارهای ورزشی
هر استراتژی بازاریابی شامل دو بخش است
* گزینش بازار هدف
* توسعه و تدوین برنامه بازاریابی موثر برای موفقیت در بازار هدف
اهمیت تقسیم بندی بازار ورزشی :
* اولاً انتخاب بازارهایی که سازمانهای ورزشی می خواهند یا می توانند محصولات ورزشی یا رقابتها را به آنها عرضه کنند
* ثانیاً برای پاسخگویی به احتیاجات مشتریان ورزشی محصولات ، خدمات و برنامه های ورزشی از طریق بازاریابی طراحی می گردد
تقسیم بندی بازار برای مربیان ، مدیران و برگزار کنندگان
رقابتهای ورزشی دارای مزایای زیر است :
*می توان نیازها و احتیاجات هر بخش را در مقابل رقبا آزمایش کرد و میزان رضایت مشتریان ورزشی را سنجید .
* با استفاده از اطلاعاتی که از هر خرده بازار بدست می آید می توان بودجه های بازاریابی مناسبی را به آنها تخصیص داد.
* با شناخت دقیق خرده بازارها می توان با تغیراتی در برنامه های بازاریابی ورزشی برای جلب رضایت بیشتر مشتریان ورزشی خود تلاش کرد .
آگاهی از وسیع بودن بازار ورزشی و جمعیت طرفدار آن برای بازاریابان ورزشی اهمیت بسیاری دارد :
بعنوان مثال :استخر عمومی شنا دارای بخشهای مختلف بازار است .
استفاده کنندگان از سونا شرکت کنندگان تناسب اندام
اعضای تیم های ورزشی شناگران حرفه ای
کودکان والدین همراه کودکان
باشگاههای اجتماعی فراگیران شنا
معیارهای تقسیم بازارهای ورزشی :
* قابلیت درآمدزایی و افزایش سود
* تشابه نیازهای مشتریان ورزشی
* تفاوت نیازهای مشتریان ورزشی
* توان فعالیت بازاریابی ورزشی برای دستیابی به یک قسمت
* سادگی هزینه تقسیم بازار به قسمتهای گوناگون
استراتژیهای مختلف انتخاب مشتریان یا بازارهای ورزشی :
* استراتژی بازاریابی ورزشی یکسان
* استراتژی بازاریابی ورزشی تفکیکی
* استراتژی بازاریابی ورزشی تمرکزی
عوامل موثر در انتخاب استراتژی بازارهای ورزشی
عوامل داخلی :
* اهداف سازمان ورزشی
* اندازه سازمان ورزشی
* منابع سازمان ورزشی
* توان رقابت ورزشی
* مرحله عمر رقابت یا ورزش
عوامل بیرونی :
1- تعداد ورزشها 9- نیازهای اداری
2- نفوذ در بازارهای ورزشی 10- کارکنان مورد نیاز
3- بازخورد از بازارورزشی 11- روبروشدن با مشکلات بازارورزشی
4- تجربه 12- انعطاف پذیری
5- کنترل 13- ریسک
6- هزینه 14- استراتژی بازاریابی رقبا
7- میزان سود 15- تشابه بازارهای ورزشی
8- میزان سرمایه گزاری 16- همجنس بودن و مشابهت ورزشها
