صفحه محصول - مبانی نظری و پیشینه پژوهشی تعاریف و مفاهیم بازاریابی اجتماعی

لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل :  word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 29 صفحه

 قسمتی از متن word (..docx) : 
 

‏مقدمه‏ ....................................................................................................................................................................................... 54
‏مبناي ‏اجتماعي ‏بازاريابي‏: ‏تأمين ‏نيازهاي ‏انساني‏ ...................................................................................................................... 55
‏تفاوت بازاريابي تجاري و بازاريابي اجتماعي‏ .......................................................................................................................... 56
‏مفهوم بازاریابی اجتماعی‏ ......................................................................................................................................................... 59
‏تاریخچۀ ‏پیدایش ‏بازاریابی ‏اجتماعی‏ ........................................................................................................................................ 62
‏تعریف بازاریابی اجتماعی‏ ....................................................................................................................................................... 63
‏ديدگاه ‏بازاريابي ‏اجتماعي‏ ........................................................................................................................................................ 65
‏ابعاد ‏بازاریابی ‏اجتماعی‏ ........................................................................................................................................................... 66
‏مراحل انجام يك برنامه بازاريابي اجتماعي‏ ‏.............................................................................................................................‏ 67
‏مدل عمومی استراتژی بازاریابی اجتماعی‏ ................................................................................................................................ 68
‏جنبه‏‏های بازاريابي ‏اجتماعي ‏در ‏صنعت ‏بانكداري‏ .................................................................................................................... 71
‏آمیخته ‏بازاريابي‏ ....................................................................................................................................................................... 72
‏مقدمه
‏بازاريابي ‏اجتماعي ‏حوزه ‏و ‏قلمرو ‏علم ‏جديدي ‏است ‏كه ‏مي ‏كوشد ‏با‏ ‏استفاده ‏از ‏فنون ‏بازاريابي ‏تجاري، ‏اهداف ‏و ‏مقاصد ‏اجتماعي ‏را ‏تحقق ‏بخشد‏. ‏براساس ‏مفهوم ‏بازاريابي ‏اجتماعي، ‏مديران ‏بازاريابي ‏سازمان ‏ها ‏ناگزيرند ‏در‏ ‏تعيين ‏راهبردها ‏و ‏خط ‏مشي‏‏هاي ‏بازاريابي ‏خود ‏عوامل ‏مهمي ‏نظير ‏خواسته‏‏هاي‏ ‏مصرف‏‏كنندگان ‏و ‏منافع ‏جامعه ‏در ‏كوتاه ‏مدت ‏و ‏بلندمدت ‏را ‏در ‏نظر ‏بگيرند‏. ‏علي‏‏رغم ‏اين ‏كه ‏اين ‏حوزه ‏در ‏مق‏ا‏يسه ‏با ‏بازاريابي ‏تجاري ‏بسيار ‏نوپا ‏است، ‏اما‏ ‏نقش ‏و ‏اهميت ‏آن ‏در ‏توسعه ‏اجتماعي ‏موجب ‏شده ‏است ‏تا ‏شدي‏د‏ا‏ً ‏مورد ‏توجه‏ ‏و ‏اقبال ‏عمومي ‏قرار ‏گيرد‏. ‏بازاريابي ‏اجتماعي ‏در ‏دهه ‏١٩٧٠ ‏به ‏عنوان ‏يك‏ ‏حوزه ‏علمي ‏كامل ‏و ‏مستقل ‏پا ‏به ‏عرصه ‏گيتي ‏نهاد‏ (خورشيدي و مقدمي، 1382).
‏فيليپ ‏كاتلر ‏و ‏جرالد ‏آلتمن‏ ‏دو ‏تن ‏از ‏انديشمندان ‏و ‏صاحبنظران ‏مشهور ‏بازاريابي، ‏اين ‏حوزه ‏علمي ‏جديد ‏را‏ ‏معرفي ‏كردند‏. ‏آنها ‏عقيده ‏داشتند ‏كه ‏مفروضات ‏و ‏مفاهيم ‏بازاريابي ‏تجاري‏ ‏مي‏‏تواند ‏براي ‏فروش