لینک دانلود و خرید پایین توضیحات
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 57 صفحه
قسمتی از متن word (..docx) :
2-1- مقدمه 9
2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول 10
2-2-1- ساختار بازار 10
2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت 10
2-2-2-1- بازار رقابت کامل 10
2-2-2-2- بازار انحصار کامل 11
2-2-2-3- بازار انحصار چند جانبه 12
2-2-2-4- رقابت کورنو 13
2-2-2-5- رقابت برتراند 13
2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی 14
2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو 14
2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت 14
2-2-3- بازار رقابت انحصاری 14
2-2-4- تمرکز بازار 15
2-2-5- قدرت بازار 16
2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار 17
2-2-6-1- شاخص لرنر 17
2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن 17
2-2-6-3- کیو توبین 18
2-2-6-4- شاخص بون 19
2-2-7- جايگاه رقابتي محصول 20
2-2-7-1- استراتژي وخط مشي تعيين جايگاه 22
2-2-7-2- تجزيه و تحليل و تعيين جايگاه رقابتي محصول 22
2-3- تبليغات 23
2-3-1- مفاهيم و تعاريف تبليغات 24
2-3-2- تبليغات و بازاريابي 26
2-3-3- ارتباط بين رفتار خريدار، بازارايابي و تبليغات 27
2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار 29
2-3-5- تأثير تبليغات بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري 33
2-3-6- تبليغ اينترنتي 37
2-3-6-1- روش هاي تبليغ اينترنتي 38
2-3-7- نگرش نسبت به تبليغات 39
2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات 39
2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوري 40
2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش 41
2-3-10- روش هاي ارزیابی اثربخشی تبلیغات 41
2-3-10-1- سلسه مراتب تأثیرات 42
2-3-10-2-تشریح و طبقه بندي متغیرهاي تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات 42
2-4- ادبيات نظري تبليغات، تمركز و سودآوري 43
2-5- مروري بر پژوهش هاي پيشين 48
2-5-1- پژوهش هاي خارجي 48
2-5-2-پژوهشهاي داخلي 50
2-1- مقدمه
مفاهيم ساختار، رفتار و عملكرد بازار تحت عنوان عناصر سه گانه بازار، در ادبيات اقتصاد صنعتي مطرح هستند كه نحوه ارتباط اين عناصر و چگونگي اثرگذاري متقابل آنها، مورد اختلاف نظر اقتصاد دانان و مكاتب مختلف اقتصادي است. از جمله متغيرهاي ساختاري بازار ميتوان به درجه تمركز بازار اشاره نمود. همچنين تبليغات يكي از متغيرهاي مهم رفتاري بازار ميباشد كه مي تواند بر ساختار و عملكرد بازار تاثير داشته باشد. در عين حال تبليغات مي تواند بر كاركرد بازار و سود اقتصادي بنگاه تبليغ كننده نيز اثر گذار باشد. تبليغات مي تواند با افزايش درجه تمركز به انحصارات دامن زده يا با كاهش درجه تمركز رقابت آفرين باشد. نحوه ارتباط سودآوري به عنوان متغيرهاي عملكردي بازار، درجه تمركز به عنوان يك متغير ساختاري بازار و هزينه هاي تبليغات به عنوان متغيرهاي رفتاري بازار و چگونگي اثرگذاري متقابل آنها، مورد اختلاف نظر اقتصاد دانان و مكاتب مختلف اقتصادي است. از سوي ديگر، مطالعات تجربي متعددي نيز در حمايت از اين ديدگاه ها وجود دارد. بنابراين لازم است كه اين موضوع در بخش صنعت ايران مورد مطالعه قرار گيرد. در این فصل، در بخش اول مقدمه، در بخش مفاهیم مرتبط به بازار محصول، در بخش سوم مفاهيم و تعاريف تبليغات و مبانی نظری مرتبط با آن، در بخش چهارم ادبيات نظري تبليغات، تمركز و سودآوري و در پایان پژوهش های انجام شده خارجی و داخلی مربوط به موضوع توضیح داده خواهد شد.
2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول
2-2-1- ساختار بازار
ساختار بازار معرف ویژگی‌های یک بازار مانند تعداد فروشندگان و خریداران، درجه تمایز محصول و درجه آزادی ورود و خروج میباشد. هریک از این ویژگی‌ها عامل تفکیک بازارها از یکدیگر محسوب می‌شوند و از طریق آنها می‌توان ماهیت رقابت یا انحصار در بازار را تعیین کرد(حسینی و برمه، 1383). ساختار بازاری که یک واحد تولیدی در آن به تولید و فروش محصولات خود می‌پردازد، در چگونگی تصمیم‌گیری وی جهت تولید بهینه و کسب حداکثر سود تاثیر گذار میباشد(پیراسته و کریمی، 1382).
معمولاً برای ساختار بازار از نظر درجه رقابت، چهار نوع مختلف شناسایی و تعریف شده است. رقابت کامل در یک حد نهایی، انحصار کامل در حد نهایی دیگر، رقابت انحصاری و انحصار چند جانبه فروش در بینابین دو ساختار حدی قرار دارند. موارد انحصارکامل، رقابت انحصای و انحصار چند جانبه را بازار با شرایط رقابت ناقص - Imperfect Copetiton
نیز می‌نامند(پیراسته و کریمی، 1382).
2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت
دسته بندی : وورد
نوع فایل : word (..docx) ( قابل ويرايش و آماده پرينت )
تعداد صفحه : 57 صفحه
قسمتی از متن word (..docx) :
2-1- مقدمه 9
2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول 10
2-2-1- ساختار بازار 10
2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت 10
2-2-2-1- بازار رقابت کامل 10
2-2-2-2- بازار انحصار کامل 11
2-2-2-3- بازار انحصار چند جانبه 12
2-2-2-4- رقابت کورنو 13
2-2-2-5- رقابت برتراند 13
2-2-2-6- وضعیت تبانی در بازار چند قطبی 14
2-2-2-7- وضعیت رهبر و پیرو 14
2-2-2-8- وضعیت جنگ قیمت 14
2-2-3- بازار رقابت انحصاری 14
2-2-4- تمرکز بازار 15
2-2-5- قدرت بازار 16
2-2-6- شاخص‌های قدرت بازار 17
2-2-6-1- شاخص لرنر 17
2-2-6-2-شاخص هر فیندال- هیرشمن 17
2-2-6-3- کیو توبین 18
2-2-6-4- شاخص بون 19
2-2-7- جايگاه رقابتي محصول 20
2-2-7-1- استراتژي وخط مشي تعيين جايگاه 22
2-2-7-2- تجزيه و تحليل و تعيين جايگاه رقابتي محصول 22
2-3- تبليغات 23
2-3-1- مفاهيم و تعاريف تبليغات 24
2-3-2- تبليغات و بازاريابي 26
2-3-3- ارتباط بين رفتار خريدار، بازارايابي و تبليغات 27
2-3-4- مخارج تبلیغات و ارزش بازار 29
2-3-5- تأثير تبليغات بر ارزش ويژه نام و نشان تجاري 33
2-3-6- تبليغ اينترنتي 37
2-3-6-1- روش هاي تبليغ اينترنتي 38
2-3-7- نگرش نسبت به تبليغات 39
2-3-8- بازدهی بازاریابی و تبلیغات 39
2-3-9- شدت تبلیغات و سودآوري 40
2-3-9-1- شدت تبلیغات و فروش 41
2-3-10- روش هاي ارزیابی اثربخشی تبلیغات 41
2-3-10-1- سلسه مراتب تأثیرات 42
2-3-10-2-تشریح و طبقه بندي متغیرهاي تبلیغات در سلسله مراتب تأثیرات 42
2-4- ادبيات نظري تبليغات، تمركز و سودآوري 43
2-5- مروري بر پژوهش هاي پيشين 48
2-5-1- پژوهش هاي خارجي 48
2-5-2-پژوهشهاي داخلي 50
2-1- مقدمه
مفاهيم ساختار، رفتار و عملكرد بازار تحت عنوان عناصر سه گانه بازار، در ادبيات اقتصاد صنعتي مطرح هستند كه نحوه ارتباط اين عناصر و چگونگي اثرگذاري متقابل آنها، مورد اختلاف نظر اقتصاد دانان و مكاتب مختلف اقتصادي است. از جمله متغيرهاي ساختاري بازار ميتوان به درجه تمركز بازار اشاره نمود. همچنين تبليغات يكي از متغيرهاي مهم رفتاري بازار ميباشد كه مي تواند بر ساختار و عملكرد بازار تاثير داشته باشد. در عين حال تبليغات مي تواند بر كاركرد بازار و سود اقتصادي بنگاه تبليغ كننده نيز اثر گذار باشد. تبليغات مي تواند با افزايش درجه تمركز به انحصارات دامن زده يا با كاهش درجه تمركز رقابت آفرين باشد. نحوه ارتباط سودآوري به عنوان متغيرهاي عملكردي بازار، درجه تمركز به عنوان يك متغير ساختاري بازار و هزينه هاي تبليغات به عنوان متغيرهاي رفتاري بازار و چگونگي اثرگذاري متقابل آنها، مورد اختلاف نظر اقتصاد دانان و مكاتب مختلف اقتصادي است. از سوي ديگر، مطالعات تجربي متعددي نيز در حمايت از اين ديدگاه ها وجود دارد. بنابراين لازم است كه اين موضوع در بخش صنعت ايران مورد مطالعه قرار گيرد. در این فصل، در بخش اول مقدمه، در بخش مفاهیم مرتبط به بازار محصول، در بخش سوم مفاهيم و تعاريف تبليغات و مبانی نظری مرتبط با آن، در بخش چهارم ادبيات نظري تبليغات، تمركز و سودآوري و در پایان پژوهش های انجام شده خارجی و داخلی مربوط به موضوع توضیح داده خواهد شد.
2-2- مفاهیم مرتبط به بازار محصول
2-2-1- ساختار بازار
ساختار بازار معرف ویژگی‌های یک بازار مانند تعداد فروشندگان و خریداران، درجه تمایز محصول و درجه آزادی ورود و خروج میباشد. هریک از این ویژگی‌ها عامل تفکیک بازارها از یکدیگر محسوب می‌شوند و از طریق آنها می‌توان ماهیت رقابت یا انحصار در بازار را تعیین کرد(حسینی و برمه، 1383). ساختار بازاری که یک واحد تولیدی در آن به تولید و فروش محصولات خود می‌پردازد، در چگونگی تصمیم‌گیری وی جهت تولید بهینه و کسب حداکثر سود تاثیر گذار میباشد(پیراسته و کریمی، 1382).
معمولاً برای ساختار بازار از نظر درجه رقابت، چهار نوع مختلف شناسایی و تعریف شده است. رقابت کامل در یک حد نهایی، انحصار کامل در حد نهایی دیگر، رقابت انحصاری و انحصار چند جانبه فروش در بینابین دو ساختار حدی قرار دارند. موارد انحصارکامل، رقابت انحصای و انحصار چند جانبه را بازار با شرایط رقابت ناقص - Imperfect Copetiton
نیز می‌نامند(پیراسته و کریمی، 1382).
2-2-2- انواع بازار از نظر درجه رقابت
فایل های دیگر این دسته
-
قیمت: 68٬012 تومانپیشینه ومبانی نظری نقش والدین در پیشرفت تحصیلی فرزندان
-
قیمت: 68٬012 تومانپیشینه و مبانی نظری کیفیت زندگی کاری و تعهد سازمانی
-
قیمت: 86٬012 تومانپیشینه و مبانی نظری پيش بيني و مدل هاي پيش بيني
-
قیمت: 86٬012 تومانپیشینه و مبانی نظری هوش هیجانی
-
قیمت: 68٬012 تومانپیشینه و مبانی نظری مرمت شهری، الگوي جايگزيني، مداخله در بافت های فرسوده
-
قیمت: 68٬012 تومانپیشینه و مبانی نظری قصه ، جایگاه و کابردهای بالینی آن
-
قیمت: 68٬012 تومانپیشینه و مبانی نظری ضرورت های پوشش و حجاب اسلامی
-
قیمت: 68٬012 تومانپیشینه و مبانی نظری سرمایه، سرمایه ی انسانی، سرمایه ی اجتماعی و شاخص های اندازه گیری آنها
-
قیمت: 68٬012 تومانپیشینه و مبانی نظری سبک های شناختی
-
قیمت: 74٬800 تومانپیشینه و مبانی نظری درمان شناختی رفتاری
